中国玩具产业发展依然稳健

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2019-03-26 来源:广东玩具协会

    尽管面对中美贸易战、市场需求下滑、跨国公司破产清算等复杂严峻外贸环境,但2018年中国玩具产业发展仍然稳健,全年产品出口250.84亿美元,同比增长4.5%,这是记者在第31届广州国际玩具及教育产品展览会将于4月8日举行前夕,采访业界专家广东省玩具协会会长李卓明获悉的。需要引起重视的是:2018年国内外玩具市场销售较为平淡,专家为此呼吁企业要引入新兴理念,加大产品创新力度,刺激市场需求。

去年我国玩具外贸波动较大
    中国是世界最大的玩具生产出口国,世界市场70%以上玩具由中国制造,2018年中国玩具产业遇到严峻考验:跨国企业美国玩具反斗城破产,陆续关闭在英、美的数百家零售门店,使得与该公司有业务往来的企业生产经营均受到拖累;中美贸易战乌云笼罩,市场信心受到打击;以出口为导向的中国玩具产业企业产品库存明显上升,利润下降,甚至“增产不增收”……一连串不利因素,令不少人担心中国玩具产业会因此遭受严重冲击。
    “确实,不利的营商环境不仅对中国玩具产业,对整个世界玩具市场需求也产生影响。”李卓明会长说。据介绍,2018年全球玩具市场需求出现了负增长,销售同比下降接近2%。中国玩具出口金额虽然保持正增长,但增速回落大。2017年中国玩具出口金额同比增长31%,2018年仅增长4.5%,而且波动剧烈:一季度,全国玩具出口金额同比增长14.3%,但随着中美贸易战爆发和逐步升级,产品出口增速逐步放缓,到三季度,产品出口金额增长率下降到只剩1.6%,如用人民币结算甚至是同比下降3%。10月,国家宣布玩具出口退税率将提高到16%,全国玩具出口增长率开始回升,最终全年产品出口仍保持正增长,中国玩具产业经受住了考验。

专家呼吁结合新兴理念产品创新
    从规模上看,目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国,市场潜力更是被业界看好。世界玩具市场销售的下滑促使更多企业积极开发中国市场。4月8日-10日在广州琶洲保利世贸博览馆举行的第31届广州国际玩具及教育产品展览会、第10届广州国际童车及婴童用品展览会参展企业十分踊跃,一位难求,参展企业和展出面积的规模又创新高。
    据悉,2018年国内玩具市场零售约为680亿元人民币,与2017年大致持平。“这与消费大环境有关。但我们也留意到,一些玩具细分品类突起,比如具备教育学习功能的玩具市场就增长很快。” 广东省玩具协会李卓明会长认为,“STEAM儿童教育理念在全球范围日渐流行,特别是近年我国颁布《中国STEM教育白皮书》,把STEM教育体系纳入到国家课程标准之内,起到了很大的推动作用。”
    “在众多玩具品类中,积木的益智性和创造性很突出,与STEM儿童教育理念十分契合。过去5年间,专注于益智积木的研发、生产与销售,让‘启蒙’取得了每年30%以上的复合增长率,总增长率达到297%。这个创立于1994年的品牌焕发了新的生机与活力。” 广东启梦玩具实业有限公司总经理詹卡达说。据悉,STEAM是科学、技术、工程、艺术、数学首个英文字母的缩写,该教育理念源自美国,意在提高孩子对科学、技术、工程和数学的认知和兴趣,目前在世界广为流行,STEAM教具常采用的有积木、拼图、机器人、彩泥等。
    广州国际玩具展切合产业发展的迫切需求,今年正式更名为“广州国际玩具及教育产品展览会”,并同期举行“中国STEAM教育高峰论坛”“幼教与玩具千人大会”,探讨如何进一步推动教育与玩具的结合。

中国玩具产业发展前景仍然光明
    尽管2018年世界玩具市场需求走低,但中国玩具产业发展仍相当光明,这是业界人士的普遍共识。玩具是创意产品,只要企业不断推陈出新,整个市场就会活跃起来,一个“爆款”卖出数亿元是很平常的事。动漫影视IP对玩具潮流的带动作用不可忽视,据有关统计,动漫影视IP授权衍生玩具市场占有率逐年加大达30%份额。2019年有《狮子王》《玩具总动员4》《愤怒的小鸟2》等多个深受小朋友喜爱的动画IP新片上映,相信将会带旺整个玩具市场销售。
    为帮助业界聚合各界资源、洞察产业先机,今年广州国际玩具展同期举行“2019粤港澳大湾区品牌产业发展论坛暨品牌授权对接会”“全球玩具市场现状与趋势论坛”“2019年玩具业营销峰值暨中外玩具大奖颁奖典礼”等多个活动。
    展览会除了对专业买家免费开放之外,展期最后半天(4月10日中午后)还将对公众免费开放,届时许多展商会折价出售参展样品,有兴趣的消费者特别是小电商可前往采购。

 

2019广州国际玩具展前瞻
    第31届广州国际玩具及教育产品展览会(下简称:“广州玩具及教育产品展”)将于4月8日-10日在广州(琶洲)保利世贸博览馆开幕,同期举办第10届广州国际童车及婴童用品展(下简称:“广州童车及婴童用品展”)。本届展会面积突破10万平方米,超过1100家来自国内主要玩具产区及亚欧多国和地区的展商蓄势待发,携众多新品到羊城首发亮相,彰显百亿级产业活力。特别是被提上C位的教育产品 ,将是今年展会的一大亮点。

新名字新征程
    近年来教育产业特别是学前教育在国内发展迅速,教育产品未来的发展前景广阔,市场需求大。在具有“中国玩具市场风向标”之称的广州国际玩具展上,教育产品种类和数量也逐年丰富。为了更好地适应产业发展需要,展会主办方决定将展会名称变更为“第31届广州国际玩具及教育产品展览会”,去“模型”而增“教育产品”。主办方也相应加大宣传力度,力邀更多教育产品买家到会观展采购。
    彩珀、邦宝、乐博士、开智、小西科技、达尔能及早教电子等品牌产品,将在展会上全数亮相。这些涉足教育领域的玩具厂商带来多款用于学习物理常识、机械结构的积木,学习应用声光电的传感器机器人,以及培养孩子逻辑思维的编程产品等,产品线都着重服务于3岁~14岁儿童素质教育。

四大品类将成亮点
    距离第31届广州玩具及教育产品展开幕只有20多天时间,从目前主办方发布的新品预览显示,四大品类将成为展会的闪光点。
    积木荟萃:近年拼塑积木市场迎来春天,国内多个品牌蓬勃发展,无论是创意、品质、销量都有巨大提升,但也引发了市场的激烈竞争。在中国市场,国产积木的能见度早已远远超过乐高,零售价普遍约为乐高的四分之一到八分之一,竞争力十足。2019年的广州玩具及教育产品展将是一众拼塑积木品牌的“斗秀”场,多个知名品牌将大面积展出,竞相辉映。
    智能盛宴:语音智能玩具是陪伴孩子们成长的亲密伙伴。其中近年发展起来的智能早教机器人,国内90%的相关企业聚集在广东深圳,2018年产值约100亿元。该产业之兴旺令得去年广州国际玩具展上深圳语音智能玩具品牌大幅增长,从目前报名情况看,2019年更是有增无减。
    科教爆发:近年来广州玩具及教育产品展的展品中,教育用品如学习机、幼教产品、幼儿园用的教具均逐年增多。其中,2019年参会的幼教及游乐设施的展商近30家,融合人工智能及AR技术的早教玩具展商有80多家,加上具有益智、教育功能的木制、塑料、磁力拼插玩具展商,总共近300家,科教产品在广州国际玩具展上已成气候。
    潮流引领:在众多国际玩具展中唯独广州玩具及教育产品展的潮流产品、IP衍生玩具如此丰富,设计生产、玩法创意无不引领着市场的潮流。广东也是中国动漫产业强省,繁荣的动漫产业与成熟的玩具产业交织融合发展,“动漫IP+玩具”的产业模式在此发扬光大。广东省文化厅公开报告指,全球动漫衍生品中80%为“中国制造”,其中超过一半是“广东制造”。

做大“朋友圈”引新机
    国内外玩具市场发展放缓、竞争加剧促使玩具厂商积极寻找新的突破口,以寻求业绩继续成长。
    广州玩具及教育产品展始终紧抓买家组织邀请工作,拓宽渠道,尤其重视挖掘跨界渠道,助推玩具企业扩大市场份额,穿越经济下行周期 。为此,主办方奔走于世界各地,组织更多境外买家,助力参展商开拓国际市场;对内则力邀与玩具业密切相关的跨界买家观展采购,不断做大“朋友圈”,为展商进驻新渠道创造机会。

同期活动精彩呈献
    今年展会同期,主办方继续精心组织同期会议,为大家解读玩具行业最新的产业变化、市场行情以及潮流走向,为企业的生产经营提供决策参考。
    五场行业大会,分别是:
1)“2019玩具业营销峰会暨中外玩具大奖颁奖典礼”(4月7日 14:30-17:30)
2)“2019中国STEAM教育高峰论坛”(4月8日 9:30-17:30)
3)“2019全球玩具市场现状与趋势论坛”(4月8日 14:00-17:00)
4)“2019幼教与玩具千人大会”(4月9日 8:30-17:00)
5) “2019粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛暨品牌授权对接会”
(4月9日 14:00-17:00)


2019中外玩具大奖最终评选结果即将揭晓
    为褒奖中国市场上的国内外优秀玩具产品,鼓励中国玩具培育自有品牌, 由“制造”变“创造”,提高产品核心竞争力,广东省玩具协会旗下中外玩具全媒体中心与广州力通法兰克福展览有限公司联合主办“2019中外玩具大奖(Toy Award)”评选活动。这是国内玩具业界比较权威的评选活动之一,备受业界关注。
    活动自1月份启动以来,得到企业的积极响应,共收到来自广东、浙江、福建、山东、河北、香港等300多家企业500多份申报材料。综合专家评审、媒体评审、大众评审三个阶段的评审结果,最终102款优秀产品脱颖而出,入选各大奖项。
    本次大奖设置:年度市场之星、年度新锐之星、年度创意之星、年度潮流之星、年度热销产品奖、年度潜力产品奖、年度功能创新奖、年度外观设计奖、年度STEAM教育产品奖、年度优秀产品奖。
    4月7日下午,将于广州保利世贸博览馆2层玩具展会议厅举办“2019玩具业营销峰会暨中外玩具大奖颁奖典礼”。届时,主办方将在来自全国各地的行业专家、玩具生产企业、玩具经销商等数百位业内人士的见证下,公布最终评选结果,并为获奖企业颁发奖牌。
    同时,本次大奖获奖产品将在第31届广州国际玩具展的B1展馆内集中展示。

部分获奖产品展示:

1、实丰文化发展股份有限公司的会说话的智能猪小屁荣获“年度潮流之星”

2、广东美致智教科技股份有限公司出品的智能服务机器人波咔II荣获“年度功能创新奖”


3、浙江木玩世家玩具有限公司的风车小院荣获“年度外观设计奖”


 

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