“东方魔水”健力宝,马上又要上市了!你喝过哪一款?

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2018-08-17 来源:中国食品报

 你喝过健力宝吗?
对于上世纪80、90年代出生的广东人,
一定非常熟悉。
当年顶着“东方魔水”的光环曾风靡一时,
更是20年前就实现营收50亿。
但随着一系列跌宕起伏和市场变化,
健力宝的名气已不如从前,
甚至很多人都不怎么从商场里看到了。

据媒体近日报道,
这个老牌运动饮料品牌即将筹备上市,
预计2019年完成股改。
当年喝过的那个味道,还会重振雄风?
那些年的记忆,你还留存多少?

 

 

(不同时期的健力宝包装)

“东方魔水”的光辉岁月

    上世纪80年代初,三水酒厂负责人去广州出差第一次喝到可乐,树立起做饮料的决心。之后他们拿到了研发机构的一个功能饮料配方,便大胆提供资金,花了三个多月,做出了健力宝汽水。

    而早期健力宝最为人称道的营销手段,则是体育营销。1984年洛杉矶奥运会,健力宝出现在开幕式上,被称为“东方魔水”的健力宝火了。1987年,健力宝再买下六运会的饮料专用权。六运会结束不久的订货会上,两个钟头的订单就达2亿元。不止体育赛事,现在中国最著名的体育服饰品牌——李宁品牌,最早也是由健力宝出资成立的。

 

    1991年,健力宝在美国成立分公司,在全美推广健力宝饮料,并买下纽约帝国大厦其中一整层。

    1994年,该企业冠名一颗小行星为“健力宝星”,这是全球第一颗以企业名称命名的星星。

    1996年,健力宝的年销售额超过50亿元大关,这一数字是当时排名行业第二的娃哈哈的两倍多,健力宝的销量达到了70万吨,同年百事可乐只有50万吨。

    有消息称,巅峰时期,这家企业贡献了三水当地近50%的税收。“三水人每发100元,就有46元来自健力宝。”

(当年的广告还找来很多体育明星代言)

往日风靡不再

    1997年,健力宝有了在香港联合交易所上市的想法。但由于种种原因,最终放弃了上市。

    而那时之后,饮料品牌大举发展,娃哈哈、乐百氏、康师傅……赞助一届比赛就能把销售额提高几倍的效果,不再容易出现。

    2002年始,健力宝几经收购易主。曾经被捧为“东方神水”,逐步沦为二线品牌,转向二三线城市。

    近几年来,健力宝的经营和纳税数据有所回升,大多保持在15-18亿元之间,但与销售额50亿元的巅峰时期仍有差距。2015年,健力宝一度打出了“老朋友,新力量”的口号,相关负责人还曾表示“未来,春交会、秋交会我们会持续参展,最起码要让全国各地通路商认知到,我们健力宝回来了,而且展现的东西不一样。”

(图片自视觉中国)

    2016年11月,广东健力宝集团以9.5亿元高价从统一手里收回了健力宝贸易公司100%股权,而该笔费用实则由中信集团旗下北京淳信资本管理有限公司提供。

即将上市,健力宝在改变

    时隔21年,健力宝仍未对资本市场“死心”。据媒体报道,传出在中信集团介入下,拟以健力宝食品为主体筹备上市,并预计2019年完成股改。虽然健力宝方未明确回复,但这一消息被它所在的佛山市三水区金融办相关负责人证实。

    有营销专家认为,这或中信旗下资本公司的介入产生资本扩张的要求,也可能是想要重振品牌,新推产品需要重新整合资源对外推广,也需要提升经销商和招商加盟的信心。

    有声音指出,健力宝对现在年轻人的影响力、认知度已不如从前,主要是80后、90后对健力宝怀有童年的回忆,甚至主要还是老一辈的经销商在做。健力宝作为民族品牌,大家还是有情怀和认同感的,但品牌需要重新审视。

    而从这几年健力宝的产品和营销来看,健力宝逐步向年轻人和新产品靠拢,慢慢摆脱“怀旧牌”。比如推出过健力宝定制纹身贴,二次元的“轰茶君”等等。另外,健力宝还在不断调整经营范围,在经营碳酸饮料的基础上进一步增加生产饮用天然矿泉水、生产食品等。比如今年推出了在传统杂食店和校园特供渠道销售的饼干产品。除核心业务饮料生产外,其还有制罐、塑料、包装、调味品、房地产等多种行业。

(健力宝近年推出的定制纹身贴小饼干,意欲靠拢年轻人)

这些健力宝产品你喝过吗?

    目前,健力宝旗下除“健力宝”外,还有“第5季”“爆果汽”“轰茶君”“多漾水”“斯尔达希”等9款产品,涵盖果汁、功能饮料、碳酸饮料、乳酸菌饮料等。另外还有矿泉水、休闲食品等。


 

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